恒天然：中国市场潜力无穷、未来可期
2022年，恰逢中国与新西兰建交50周年，恒天然与中国结缘也近50年。至今，中国已成为恒天然最重要的合作伙伴之一。 近期，恒天然集团大中华区首席执行官周德汉（Teh-han Chow）与国际展望联合会理事长、新西兰前驻华大使包逸之（Tony Browne）展开了一场深入的对话，就恒天然集团的战略发展、创新研发等内容进行了探讨。国际展望联合会常务理事付小英博士主持对话。 恒天然集团作为新西兰当地最大的公司，是世界上第六大乳品生产商，也是全球最大的乳制品出口商，牛奶出口量约占新西兰牛奶出口总量的85%，年销售额达80亿美元，占新西兰出口总额的25%，占全球乳品贸易的三分之一，其产品销往全球100多个国家，是全球乳制品公司的领头羊。1973年，恒天然进入中国市场，数十年来受益于两国关系健康发展，中国已成为恒天然全球最大的消费市场。 恒天然进博会参展产品展示 恒天然集团大中华区首席执行官周德汉（Teh-han Chow）在对话中表示，多年来，恒天然不断加强和中国市场的联系，从原料、餐饮服务到消费品牌端都已经与中国客户、经销商以及政府建立了深厚的友谊。恒天然与中国许多乳品品牌、大型食品、餐饮和饮料制造商以及许多连锁餐厅都保持着密切合作。目前，恒天然在中国有4个应用中心和1个研发中心，近600名员工，已建立了强大的供应链体系。 恒天然集团大中华区首席执行官周德汉（Teh-han Chow） “中国市场尚处在开发阶段，中国市场的潜力无穷，未来可期。”周德汉认为，对于恒天然来说，中国市场还有很多机会。 近年来中国经济迅速发展，中产阶级规模持续扩大，而消费者也越来越重视健康、营养的乳制品。另一方面，中国的老龄化程度也在不断提高，人们越来越强调用健康的生活方式来抵抗衰老。再加上民众的健康意识越来越强，去健身房、参与各类体育活动的人也越来越多，对于摄入高质量蛋白质的要求也越来越高，这些在周德汉看来，都将是恒天然在中国市场的机遇。 “同时，恒天然总部还看到了健康营养领域的商机，今年下半年成立了一个名为纽添益（Nutiani）的新品牌。该品牌隶属恒天然原料部，也同期在中国市场上市，进展喜人。”周德汉说道。 深耕中国市场数十年，毫无疑问，近几年对于两国贸易往来的最大挑战莫过于疫情。周德汉表示，对于恒天然来说，疫情促使公司的反应也变得更加敏捷，为应对这些变化做了很多调整，制定和实施了很多新的制度和程序。“我们始终坚持以人为本，中国政府面对新冠疫情做了很多及时有效的举措，取得了显著的成效，这也无疑增加了我们对于中国市场的信心，”他说道。 近些年来，数字化经济在中国快速发展。尤其是疫情期间，线上购物的重要性进一步凸显。面对这一变化，周德汉表示，“公司积极适应这些调整。数字化经济发展也拉近了我们与C端消费者的距离，并在B端帮助我们实时了解客户的需求，提供更全方位更细致的服务。未来我们也将继续推动公司数字化进程。” 对于未来恒天然还将如何长期深耕中国市场，周德汉称，一是将持续大力推动产品创新，研发与中国本土化美食相结合的产品系列，满足市场需要；二是坚持可持续和健康发展理念，坚持为中国消费者提供绿色健康乳品；三是积极参与线下线上推广，如中国国际进口博览会。 “新西兰国民品牌工程”自2020年启动，由国际展望联合会（NEXT Federation）主办，由新西兰中国商业圆桌会议（NZBRiC）共同发起，旨在推广全球舞台上的新西兰国民品牌，整合分享全球伙伴资源，共同致力于服务新西兰在全球主要市场的声誉建设、品牌推广、经贸发展进程，弘扬创新精神、工匠精神、国民精神，促进全球创新、合作、发展。